在阅历了21年的高速增加和22年的极速转机之后，对移动营销范畴而言，改动或许是这段时刻以来它所面临的最显着的特征。而站在23年的结束，回忆这一年中内由国际局势改动、新式技能热潮以及业界新规所带来的更多不确定性，不难发现这一节点所接受的剧本相同满足深入。
日前，在由微软加速器主办、动点科技承办的微软加速器出海专场上海站活动中，经过 《在改动中取得继续增加：2024 移动营销出海洞悉》这一主题讲演，AppsFlyer大中华区高档商场营销总监Susie Ma为在场嘉宾共享了在阅历了愈加剧变的2023年之后，移动营销范畴将会在接下来何去何从的洞悉与感悟。
她表明，近年以来，外部商场环境的快速改动为移动营销人员带来了更大的“压力”。面临不断紧缩的营销预算，他们需求愈加慎重地去考虑“怎么用更少的钱协助企业到达更好的作用。”这时，对营销人员来说，怎么优化自己的营销战略就显得分外重要。
另一方面，跟着苹果“隐私新政”的不断落地，业界各大渠道也在随之跟进这一行为，包含谷歌在内的多家广告巨子也都纷繁规划并采取了一系列隐私维护战略。而这些做法也无可避免地对营销人员的营销手法产生了影响。无论是愈加碎片化的营销数据仍是日益落地的职业监管新规，在Susie看来，从前为营销人员所熟知的那些营销方法和增加手法也都随之受到了一系列的应战。
此外，她也进一步弥补道，在以 AIGC 为代表的人工智能技能继续走热下，它所带来的影响也在不同程度上表现在各个职业之中，为其间的商业运转规矩带来了相应的改动。而在这些多重要素的影响之下，移动营销所依托的大环境也在继续改动、产生了更多不确定性。不过，Susie着重，即便如此，“咱们也能看到不确定性和机会是一起凸显的。”
从AppsFlyer所观察到的数据来看，Susie指出，来自广告开销的改动是这一层面中最为显着的改动——商场下行的外部环境下，无论是游戏仍对错游戏运用，全球范围内的广告开销都在出现削减趋势。不过，假如把目光转向愈加微观的层面，以我国出海运用为例，在装置量方面，与22年比较，我国出海移动运用23年在全球商场中的全体装置量出现出了10%的上升。而在付费广告带来的运用装置量方面，这其间也有着近7.6%的提高——这意味着，“虽然咱们在广告开销方面的预算是减缩的，但全体的装置量却在上行。”
一起，在游戏运用的全球装置量方面，虽然该范畴在22年出现出了显着的下降趋势，当年第四季度期间，它在触底后却也产生了反弹。而虽然其装置量在23年有所动摇，该范畴也在这一年中出现了稳中有升的气势，而且该气势相同在非游戏运用中得到了表现。
这种痕迹也表现在了更多层面。从较22年出现出了10%增加的全球相片视频运用下载量到到达9.5倍下载量增幅的游览运用，从在美国和加拿大区域下载量超越TikTok的短剧“出海黑马”ReelShort再到活跃向好的东南亚、拉美等新式商场以及重焕生机的欧美、日韩等老牌商场，面临行将曩昔的23年以及行将到来的24年，Susie表明，这个愈加充溢应战的商场也为职业带来了更多的机会。在我国企业广告主怎么取得继续增加这一问题上，AppsFlyer会主张其从“‘量’身定制”、“拥抱AI”、“祖先一步”三个方向着手应对。
首先是“‘量’身定制”。Susie讲到，这一方面首要会表现在广告作用的衡量维度方面。其间，从微观上来看，从运用广告的收入、本钱、广告开销报答、猜测剖析以及回本周期等视点对广告作用进行衡量上业界的老练方法，但这一部分中仍存在着许多前进空间、需求愈加有用的自下而上的衡量形式。而在微观层面上，经过增量剖析和营销组合模型对广告作用进行全体评价和优化改善的这种自上而下的方法也正变得愈加重要。因而，假如期望能够愈加合理高效的分配优化营销预算，营销人员需求将“自下而上”和“自上而下”的手法将结合。不过，“自上而下的方法关于技能和数据的要求更高，所以整个职业还需求必定的时刻去消化采用这个方向。”
在“拥抱AI”方面。她表明，最近几年，人工智能技能对各行各业都产生了十分活跃的影响。关于移动运用职业来讲，这儿也能够十分显着地看到许多广告主和移动开发者现已把 AI 运用在了其间的一些环节，尤其是在广告创意方面。“许多业界人士在资料优化的过程中现已加入了大模型的运用，而这个部分也是咱们十分等待看到的新方向。一起，在和AI的结合上，AppsFlyer也有了一些新的战略意向。比方咱们最近也收买了一家AI公司，接下来，咱们的新产品也将结合AI技能并对外发布。”
“第三是‘祖先一步’。这部分的话，其实更多会是心态的维度——怎么拥抱改动。它说起来或许十分简略，可是做起来却会十分难。由于拥抱改动意味着咱们要打破曩昔的一些固有形式、然后去面临不知道的危险、探究新的范畴。可是，咱们这儿也会发现，在最近这几年面，真实做得好的企业、做得好的渠道、做得好的公司，都是有拥抱改动的心态和举动的。所以咱们也主张职业中的各位必定要有拥抱改动的心态。然后去探究全新或许，在不确定性中生长和增加。”